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phperwuhan的博客

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日志

 
 

页面跳转对SEO的影响  

2013-08-16 16:56:48|  分类: seo |  标签: |举报 |字号 订阅

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来源:http://www.zhanghaijun.com/post/367/

搜索引擎优化,SEO,页面跳转,301,重定向,404
一、Http状态码

404
服务器找不到指定的资源,请求的网页不存在(譬如浏览器请求的网页被删除或者移位,但不排除日后该链接有效的可能性)

410
请求的网页不存在(注意:410表示永久性,而404表示临时性)

200
服务器成功返回请求的网页

301
网址永久性重定向

302
网址临时性重定向

注意:大部分搜索引擎将“404”与“410”状态同等对待,如Google

二、HTTP 404 错误

意味着链接指向的网页不存在,但Web服务器默认的404错误页面,无论Apache还是IIS,均对用户不友好,无法给用户提供必要的信息以获取更多线索,造成用户流失。

因此,很多网站均使用自定义404错误的方式以提供用户体验避免用户流失。一般自定义404页面通用的做法是在页面中放置网站快速导航链接、搜索框以及网站提供的特色服务,有效的帮助用户获取需要的信息。

HTTP404对SEO的影响

自定义404错误页面是提供用户体验的很好的做法,但在应用过程中往往并未注意到对搜索引擎的影响
(一)自定义404错误页返回“200”状态码

当 搜索引擎蜘蛛在请求URL时得到“404”状态就判断该URL已失效,便不再索引,并反馈删除该URL表示的网页;而当搜索引擎得到“200”状态回应 时,则会认为该url是有效的,便会去索引,并将其收录到索引数据库,这样的结果便是这两个不同的url具有完全相同的内容:自定义404错误页面的内 容,这会导致出现复制网页问题。对搜索引擎而言,特别是Google,不但很难获得信任指数TrustRank,也会大大降低Google对网站质量的评 定。(为什么会出现返回“200”状态码的情况?参看下面内容“自定义404错误页面的基本原则”)

(二)自定义404错误页使用Meta Refresh返回“302”状态码

许 多网站的自定义404错误页面采取这样的形式:首先显示一段错误信息,然后通过Meta Refresh跳转到网站首页、网页地图或其他页。根据具体实现方式不同,这类404页面可能返回“200”状态码,也可能返回“302”,但不论哪种, 从SEO技术角度看,均不是一种合适的选择。

当404页面返回“302”时,搜索引擎会认为该网页是存在的,只不过临时改变了地址,仍然 会索引收录该页,这样,同样会出现类似于“200”状态码时的重复文本问题;其次,以google为代表的主流搜索引擎对302重定向的适用范围要求越来 越严格,这类不当使用302重定向的情况存在很大的风险。

确保自定义404错误页面能够返回“404”状态码

在自定义404错误页面设置完毕后,一定要检查一下其是不是能够正确地返回“404”状态码。可以使用Server Header检查工具,输入一个不存在网页的url,查看一下HTTP Header的返回情况,确信其返回的是“404 Not found”。

404错误的处理方式

(一)定制404错误页面的基本原则
首 先应明确的是,404错误应工作在服务器级而不是网页级。对定制使用动态页面如PHP脚本类型的404页时,必须确保在PHP执行前服务器已经顺利地送出 “404”状态码,不然,一旦执行到了ISAPI级别,返回的状态码便只能是“200”或其他如“302”之类的重定向状态码了。

其次, 在自定义网站的404错误页面时,对设置的错误页面URL链接应使用相对路径而不是绝对路径,而且自定义404页面应该放在网站根目录下。尽管无效链接可 能是多种形式的URL,但当发生404访问错误时,WEB服务器会自动将其转到自定义的当404错误页中,这跟URL的形似没有关系。

(二)Apache下设置404错误页面

为Apache Server设置 404错误页面的方法很简单,只需在.htaccess 文件中加入如下内容即可:

ErrorDocument 404 /notfound.php

注意:

1.切记不要将404错误转向到网站主页,否则可能会导致主页在搜索引擎中消失

2.切记不要使用绝对URL(例如:http://www.bloghuman.com/nofound.php形式),如果使用绝对URL返回的状态码是“302”+“200”(已测试)

(三)IIS/ASP.net下设置404错误页面

首先,修改应用程序根目录的设置,打开 “web.config” 文件编辑,在其中加入如下内容:

<configuration>
<system.web>
<customErrors mode=”On” defaultRedirect=”error.asp”>
<error statusCode=”404″ redirect=”notfound.asp” />
</customErrors>
</system.web>
</configuration>

注:上文例中“error.asp”为系统默认的404页面,“notfound.asp”为自定义的404页面,使用时请修改相应文件名。

然后,在自定义的404页面“notfound.asp”中加入:
<%
Response.Status = “404 Not Found”
%>

这样,便可以保证IIS能够正确地返回“404”状态码

(四)在IIS/ASP.net下设置404静态页面

设 置静态404错误页面的方法则比较简单,在IIS管理器中右键单击要管理的网站,打开“属性”中的“自定义错误信息”页,为“404”设定相应的错误信息 页即可。不过,此处在“消息类型”中一定要选择“文件”或“默认值”,而不要选择“URL”,不然,将导致返回“200”状态码。

三、301和302重定向

网 站建设中常会遇到需要网页重定向的情况:象网站调整,如改变网页目录结构,网页被移到一个新地址,再或者,网页扩展名改变,如因应用需要把.php改 成.Html或.shtml,在这种情况下,如果不做重定向,则用户收藏夹或搜索引擎数据库中旧地址只能让访问客户还会得到一个404页面错误信息,访问 流量白白丧失;再如某些注册了多个域名的网站,也需要通过重定向让访问这些域名的用户自动跳转到主站点等。

常用的重定向方式:301 redirect, 302 redirect 与 meta fresh:

301 redirect: 301代表永久性转移(Permanently Moved),301重定向是网页更改地址后对搜索引擎友好的最好方法,只要不是暂时搬移的情况,都建议使用301来做转址。

302 redirect: 302代表暂时性转移(Temporarily Moved ),在前些年,不少Black Hat SEO曾广泛应用这项技术作弊,目前,各大主要搜索引擎均加强了打击力度,象Google前些年对Business.com以及近来对BMW德国网站的惩 罚。即使网站客观上不是spam,也很容易被搜寻引擎容易误判为spam而遭到惩罚。

meta fresh: 这在2000年前比较流行,不过现在已很少见。其具体是通过网页中的meta指令,在特定时间后重定向到新的网页,如果延迟的时间太短(约5秒之內),会被判断为spam。

301 Redirect实现网页重定向

IIS服务器实现301重定向

* 打开internet信息服务管理器,在欲重定向的网页或目录上按右键
* 选择“重定向到URL”
* 在“重定向到”输入框中输入要跳转到的目标网页的URL地址
* 选中“资源的永久重定向”(切记)
* 最后点击“应用”

Apache服务器实现301重定向

相比较来说,Apache实现起来要比IIS简单多了。在Apache中,有个很重要的文件.htaccess,通过对它的设置,可以实现很多强大的功能,301重定向只是其中之一。

Redirect permanent / http://www.bloghuman.com/ (将目录下内容重定向到http://www.bloghuman.com/ )
redirect permanent /index.php http://www.bloghuman.com/index.php?go=category_6(将网页index.php重定向到http: //www.bloghuman.com/index.php?go=category_6)

通过合理地配置重定向参数中的正则表达式,可以实现更复杂的匹配。

PHP下的301重定向
Header( "HTTP/1.1 301 Moved Permanently" ) ;
Header( "Location: http://www.bloghuman.com" );
?

ASP下的301重定向
ASP .NET下的301重定向
ColdFusion下的301重定向
<.cfheader statuscode="301" statustext="Moved permanently">
<.cfheader name="Location" value="http://www.new-url.com">

旧域名重定向到新域名
创建一个.htaccess文件,并将下面提供的代码写入文件内,它可以确保旧域名所有的目录或者网页正确的跳转到新域名内。

记住.htaccess文件一定要放在旧网站的根目录下,并且新网站要和旧网站保持相同的目录结构及网页文件

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule (.*) http://www.domain.com/$1 [R=301,L]

请将上面的www.domain.com修改成你想要跳转到的域名。
此外,我建议大家归总旧网站的外部链接,并联系相应的站点修改导入链链的URL,以指向新站点。

注意:.htaccess文件只有在使用安装有Mod Rewrite模块的Apache作为WEB服务器的Linux主机上才能起作用

域名301重定向到www的二级域名

在以前的文章中我反复提及过:www.domain.com是domain.com域下的一个二级域名,并对二级域名和一级目录之间如何选择以及网站结构优化做了一个详细的分析,有兴趣的可以读一下两篇文章,网站结构优化是SEO中最重要。

OK,继续域301跳转到www二级域的实现方式:

创 建一个.htaccess文件,并将下面提供的代码写入文件内,它可以确保所有来自对domain.com的请求都转向到对www.domain.com 进行请求。记住.htaccess文件一定要放在旧网站的根目录下,并且新网站要和旧网站保持相同的目录结构及网页文件

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
rewritecond %{http_host} ^domain.com [nc]
rewriterule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [r=301,nc]

请将上面的domain.com和www.domain.com修改成你想要跳转到的域名。

注意:.htaccess文件只有在使用安装有Mod Rewrite模块的Apache作为WEB服务器的Linux主机上才能起作用

301重定向检测工具

配置完成后,要认真检查一下是否正确。Internet有很多类似的Server Header检查工具,如Check Server Headers Tool - HTTP Status Codes Checker

网站302重定向使用不当导致被GOOGLE惩罚

Business.com 是网上最大的商业搜索引擎和分类目录,以专业提供商业信息而享负盛名,包括近19万网页。若以“business”为关键词在Google中进行搜索,该 网站名列第一。不过在9月5日,Business.com遇到一件蹊跷之事:它的首页由PR8变成了PR0, 而且Google搜索结果中找不到首页。好在被“蒸发”的只是首页,不过庆幸的是第二天首页又回到了Google的搜索结果,但PR仍旧为0。

Business.com 的问题出在它的重定向命令上。该网站让business.com跳转到www.business.com,这种重定向本该是永久性的。我们知道,301属 于永久性重定向,而302则属于临时性重定向,只有当一个网站或网页在24到48小时之内临时移到其它位置的情况下才能使用该命令。但 Business.com却错误地使用了“HTTP/1.1302 Object Moved”状态码。

其实网站重定向极为普遍,譬如 不满意原来的域名而申请了一个新域名;买下容易被人错拼的域名,防止客户因为拼错URL而找不到网站,等等。可是,很多人却会由于使用了错误的重定向状态 码而遭“灭站之灾”,就象Business.com。尽管他们的重定向理由充分合理,然而若使用不当,则可能被Google误认为是利用多个域名指向同一 网站,那么你的网站就会被封掉,罪名是“利用重复的内容来干扰Google搜索结果的网站排名”。Business.com就是最好的前车之鉴。只不过大 多数使用错误重定向参数的网站没Business.com这么幸运,一个小小的重定向就可能使网站前功尽弃,只能从头来过:重新申请新域名,重新发布新网 站,等等。记住:Google绝不会同情任何人即使无心犯下的错误。

网站服务器响应网页浏览请求的运作流程

让我们先来了解一下用户/搜索引擎和网站一开始的交互流程。当用户或搜索引擎向一个网站服务器发出网页浏览请求时,该服务器将:
1.通过域名服务器(DNS)将域名转换为网站的IP地址,然后返回给客户
2.打开一个该IP套接口连接
3.记下通过该套接口的一个HTTP数据流
4. 从WEB服务器接收一个响应请求的HTTP数据流。该数据流包含状态码,状态码的值由HTTP协议所决定。这里所说的“HTTP数据流”信息也叫“头信息 (Header)”。头信息中包括了日期,服务器类型,通常还会有一条“200 OK”信息。如果一切良好,那么网络服务器就会将“200 OK”信息以及请求页面发送出去。如果网站在这时候已经建立了重定向,那么服务器就会在头信息中包含一个“302 Moved Temporarily”或“301 Moved Permanent”之类的响应信息。搜索引擎会根据服务器头信息中的内容作出决定。

网站重定向的注意事项

1.若准备将服务器上的文件移到其它地方时,须就以下信息正确地通知搜索引擎的爬行程序:
- 目标地址:这些文件被移向何方
- 移动属性:暂时移走还是永久性移走
2.对拥有多个域名的网站,专家建议应把那些不想在搜索引擎上推广的域名用301跳转命令来永久性重定向。

确保网站实施了正确的301重定向

对于正确实施301重定向,有这样几个方法可供大家参考:
1.在.htaccess文件中增加301重定向指令
2.适用于使用Unix网络服务器的用户。通过此指令通知搜索引擎的spider你的站点文件不在此地址下。这是较为常用的办法。形如:Redirect 301 / http://www.yourdomain.com/
3.在服务器软件的系统管理员配置区完成301重定向
适用于使用Window网络服务器的用户
4.采用“mod_rewrite”技术
通过该技术进行的改变将在.htaccess文件中体现出来,形如:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourdomain.com
RewriteRule ^(.*)$ http://www.yourdomain.com/$1 [R=permanent,L]

5.绑定/本地DNS(域名别名跳转)
如果具有对本地DNS记录进行编辑修改的权限,则只要添加一个记录就可以解决此问题。
若无此权限,则可要求网站托管服务商对DNS服务器进行相应设置。
DNS服务器的设置
若要将aaa.domain.com指向www.domain.com,则只需在DNS服务中应增加一个别名记录,可写成:aaa IN CNAME www.domain.com。
如需配置大量的虚拟域名,则可写成:* IN CNAME www.domain.com.
这样就可将所有未设置的以domain.com结尾的记录全部重定向到www.domain.com上。
6.用ASP/PHP实现301重定向:
代码在上面已经介绍过了


如 果使用了跟踪URL/脚本,又必须让访问者重定向到某一着陆页,那么一定要在robots.txt文件中禁止Spiders去访问第二个重定向。如果没有 对跟踪URL/脚本进行重定向,而只是把另外一个URL上的内容给复制过来,那么应在robots.txt文件中禁止Spiders去访问跟踪URL,以 防因内容重复而遭搜索引擎惩罚。

301重定向经验谈

“我只有一个网站,主域名是www.domain.com,此外还有 诸如domain1.com、domain2.com、domain3.com等共计十几个域名。所有这些次级域名都映射到 www.domain.com,而且所有域名对应的是同一个IP地址。由于事实上我只有一个站点,一个站点又只能对应一个.htaccess文件,显然不 可能直接修改.htaccess文件来实现重定向。我采用了如下步骤:


A.把domain1.com从domain.com上独立出来,让它成为服务器上的一个普通独立网站。

B.为domain1.com创建一个.htaccess文本文件,并在文件中设置重定向代码为:
Redirect permanent / http://www.domain.com/再将修改后的.htaccess文件上传给domain1.com所在服务器。

这一步也可以在域名控制面板中完成。

C. 进入域名控制面板,将所有原来绑定到domain.com上的域名从domain.com上释放,然后重新绑定到doamin1.com。这样,被绑定的 域名使用的都是domain1.com的.htaccess文件,也就意味着它们都被永久性重定向到domain.com上了。
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